استطلاع: تراجع رغبة الألمان في شراء هدايا الفالنتاين

لماذا يتراجع الإنفاق الاستهلاكي حول الفالنتاين؟

أظهر استطلاع أن 20% فقط من الألمان يخططون لشراء هدايا عيد الحب 2026، بانخفاض 8 نقاط بسبب تزامنه مع سبت الكرنفال.

• ما أسباب تراجع الإنفاق والتنافس بين الكرنفال والفالنتاين؟
• كيف تؤثر التغيّرات في سلوك المستهلك وتوقعات التجار على الإيرادات؟
• ما دور الأسعار والسياق الأوسع للاستهلاك الألماني؟

ما أسباب تراجع الإنفاق والتنافس بين الكرنفال والفالنتاين؟

أفاد الاتحاد الألماني للتجارة يوم الأربعاء بأن تزامن عيد الحب مع سبت الكرنفال يمثل السبب الرئيسي لتراجع نية الشراء. أظهر استطلاع أجرته مؤسسة بحثية في كولن على 500 شخص أن 20 بالمئة فقط من المستهلكين يخططون لشراء هدايا الفالنتاين هذا العام، وهو انخفاض بمقدار ثماني نقاط مئوية مقارنة بالعام الماضي. أشار الاستطلاع إلى أن واحداً من كل اثني عشر مستجيباً يعتزم التخلي عن الإنفاق على الفالنتاين لصالح احتفالات الكرنفال، ما يعكس التنافس المباشر بين المناسبة الرومانسية وتقاليد الاحتفال المحلية. يبرهن هذا التداخل الزمني على أن مواعيد العطلات والاحتفالات المحلية ممكن أن تؤثر بشكل مباشر في عادات الشراء المرتبطة بالمناسبات. وتأتي هذه النتائج مع تحذير واضح لتجار التجزئة بشأن إدارة مخزوناتهم وعروضهم الخاصة بهذه الفترة.

كيف تؤثر التغيّرات في سلوك المستهلك وتجارة التجزئة والأعياد على الإيرادات؟

تتوقع جمعية التجارة الألمانية أن تبلغ الإيرادات الإضافية في قطاع التجزئة المرتبطة بالفالنتاين نحو 1.18 مليار يورو هذا العام، مقابل 1.3 مليار يورو في العام الماضي، ما يمثل انخفاضاً ملموساً. من بين المستهلكين الذين يخططون للشراء فعلاً حول عيد الحب، يعتزم 59 بالمئة إنفاق نفس المبلغ الذي أنفقوه في العام السابق، بينما ينوّي 22 بالمئة صرف مبالغ أقل و19 بالمئة زيادة الإنفاق، وفق بيانات متعلقة بسلوك الشراء تم تداولها في الأوساط التجارية. يوضح هذا التوزيع أن الانخفاض الإجمالي في عدد المشترين لا يعني بالضرورة انخفاضاً متساوياً في متوسط الإنفاق لدى المشتري النشط، لكن تأثير تقلص شريحة المشترين يبقى محسوساً على الإيرادات الكلية. أشار ممثلون في قطاع التجزئة إلى أن تنويع عروض الهدايا وتقديم قسائم يمكن أن يساعدا في تصريف المبيعات، لكن التحدي يبقى في مواجهة التناقص العددي للمشترين بسبب تصادم المناسبتين.

ما دور أسعار الهدايا والزهور في ضغوط ميزانية المستهلكين والسياق الأوسع للاستهلاك الألماني؟

يواجه المستهلكون ضغوطاً سعرية عند شراء الهدايا، إذ أصبحت الحلويات أغلى بنحو 20 بالمئة في ديسمبر 2025 مقارنة بفبراير 2025، بحسب تقرير يستند إلى بيانات المكتب الفيدرالي للإحصاء الألماني، بينما ظلت أسعار الزهور المقطوفة والنباتات المنزلية مستقرة نسبياً عند مستويات مماثلة للعام السابق. هذا الاختلاف في مسارات الأسعار يؤثر على اختيار الهدايا، إذ تتصدر الزهور والنباتات والقسائم قائمة الهدايا المفضلة تليها المواد الغذائية والزينة ومستحضرات التجميل والساعات والمجوهرات، وفق بيانات متعلقة بأنماط الشراء. على مستوى أوسع، يتوقع الاتحاد الألماني للتجارة نمواً هامشياً لقطاع التجزئة في ألمانيا لعام 2026 بنسبة حوالي 2 بالمئة، ويهبط هذا الرقم إلى 0.5 بالمئة بعد تعديل التضخم، ما يعكس معنويات استهلاكية متحفظة بين الألمان هذه الفترة. يجمع المراقبون على أن تزامن المناسبات المحلية مع ارتفاعات أسعار بعض السلع يزيد من الضغوط على الميزانيات المنزلية ويحد من قدرة السوق على تحقيق زيادات قوية في المبيعات الموسمية.

أبرز النقاط

• أظهر استطلاع معهد بحوث في كولن أن 20 بالمئة فقط من المستهلكين يخططون لشراء هدايا الفالنتاين 2026، وفق الاتحاد الألماني للتجارة.
• تتوقع جمعية التجارة الألمانية أن تبلغ الإيرادات المتعلقة بالفالنتاين نحو 1.18 مليار يورو مقابل 1.3 مليار يورو العام الماضي، بحسب تقرير جمعية التجارة.
• من بين المشترين النشطين، 59% ينوون إنفاق نفس المبلغ و22% أقل و19% أكثر، مع هيمنة الزهور والقسائم ضمن قائمة الهدايا، وفق بيانات تداولت في القطاع.
• تصاعدت أسعار الحلويات بنحو 20% بين فبراير وديسمبر 2025، وهو عامل ضاغط على قرار الشراء، كما نقل تقرير المكتب الفيدرالي للإحصاء.

الأسئلة الشائعة